Будущее туризма в Таиланде: баланс между ростом и экологией
Таиланд сталкивается с серьезными вызовами в достижении устойчивого туризма, так как менее 1% отелей соответствуют международным экологическим стандартам, несмотря на высокий интерес путешественников к ответственному туризму. Для сохранения конкурентоспособности и защиты природы отелям и туристической отрасли необходимо активнее внедрять устойчивые практики и соответствовать глобальным требованиям.
Таиланд испытывает трудности с достижением глобальных стандартов устойчивого туризма
Таиланд сталкивается с серьезными проблемами в продвижении устойчивого туризма: менее 1% гостиничного бизнеса страны соответствует международным стандартам устойчивого развития.
На Форуме туризма Таиланда 2025, прошедшем под девизом «Готовы ли путешественники платить за лучший мир? Переосмысление ценности ответственного туризма», эксперты отметили растущий интерес к экологически ответственным путешествиям.
Развитие устойчивого туризма при росте доходов
Джаккапон Тангсуттитхам, помощник министра туризма и спорта, заявил, что политика министерства направлена на развитие устойчивых туристических направлений при одновременном увеличении доходов от туризма. В приоритете — борьба с загрязнением воздуха (PM2.5) и улучшение транспортной связанности туристических объектов по всей стране.
Так как туризм по-прежнему остается важным двигателем экономического роста Таиланда, министерство стремится укрепить позицию страны как мирового туристического направления. 2025 год был объявлен «Годом Великого Туризма и Спорта в Удивительном Таиланде», чтобы привлечь еще больше иностранных туристов.
Для увеличения туристических доходов правительство расширяет внутренние рынки туризма и поддерживает прямые чартерные рейсы в Таиланд, добавил Джаккапон.
Большое внимание уделяется устойчивому развитию туризма с минимальным воздействием на окружающую среду. Это включает в себя модернизацию уже существующих туристических объектов и создание новых направлений, соответствующих принципам устойчивости, с параллельным развитием соответствующей инфраструктуры. При этом загрязнение воздуха (PM2.5) по-прежнему остается значительным препятствием на пути развития туризма, и министерство сотрудничает с государственным и частным секторами, чтобы внедрять экологически безопасные туристические практики.
Также министерство туризма и спорта сотрудничает с министерством транспорта для улучшения транспортной доступности между туристическими точками. В частности, предпринимаются шаги для соединения семи ключевых достопримечательностей в Чиангмае.
Опыт Бутана как пример
В качестве примера успешного устойчивого туризма был приведён Бутан, где взимается плата с туристов, средства от которой идут на природоохранные инициативы. Это доказывает, что туризм — это не просто сфера услуг, а вклад во время, ресурсы и окружающую среду.
«Время — ценнейший ресурс туризма»
Ноор Ахмад Хамид, генеральный директор Тихоокеанской азиатской туристской ассоциации (PATA), подчеркнул, что организация продвигает принципы ответственного туризма задолго до появления 17 целей устойчивого развития ООН.
Он отметил, что штаб-квартира PATA была перенесена из США в Таиланд, чтобы быть ближе к ключевым региональным вызовам и возможностям. Этот шаг также демонстрирует оптимизм в отношении туристического сектора Азии, где проживает более 4 миллиардов человек — половина населения планеты.
«Самые важные аспекты туризма — это безопасность и время. Туристы хотят чувствовать себя в безопасности и не тратить время впустую. Время — один из самых ценных ресурсов», — заявил Хамид.
Он добавил, что современные путешественники ценят эффективность использования времени в поездках. Понимание этого позволяет индустрии повышать удовлетворенность клиентов и содействовать устойчивому росту туризма.
Лишь 1% отелей Таиланда соответствуют глобальным стандартам
Алисара Сиваятхорн, генеральный директор отеля Sivatel Bangkok, подчеркнула, что соответствие стандартам устойчивого развития — больше не выбор, а необходимость, особенно на фоне новых глобальных регуляций.
Например, в Европе вводятся новые правила, которые повлияют на сегмент B2B-туризма, в частности на сферу деловых мероприятий (MICE). Эти нормы станут ключевыми при выборе гостиниц корпоративными клиентами.
Ссылаясь на данные Экономического центра анализа SCB (Siam Commercial Bank), она сообщила, что только 109 отелей в Таиланде официально признаны соответствующими мировым стандартам устойчивости — менее 1% от общего числа.
В то же время, по её словам, гостиничная индустрия Таиланда имеет значительный потенциал для улучшений, особенно в сферах сокращения потребления энергии и воды, управления отходами и восстановления окружающей среды.
«Ведение гостиничного бизнеса с упором на устойчивость — это не только соответствие ожиданиям международных гостей, но и поддержка циклической экономики Таиланда и охраны природы в долгосрочной перспективе», — сказала она.
Она также отметила, что искусственный интеллект и системы фильтрации (например, на Booking.com) автоматически исключают отели, не соответствующие критериям устойчивости.
«Таиландским отелям необходимо инвестировать в адаптацию к международным стандартам, чтобы сохранить конкурентоспособность. Особенно это актуально на глобальном рынке, где путешественники всё чаще предпочитают гостиницы, соответствующие экологическим принципам», — добавила она.
Sivatel Bangkok, по её словам, более восьми лет внедряет устойчивые практики, включая поддержку местных фермеров и сообществ.
Таиландские туристы готовы платить больше ради экологии
Кла Тангсуан, CEO компании Wisesight (Thailand), отметил, что поведение потребителей в сфере туризма значительно изменилось: путешественники стали более ответственными в отношении экологии — особенно в 2024–2025 годах.
Данные из соцсетей показывают, что устойчивый туризм становится популярной темой: более 6 800 постов с упоминаниями таких тем, как управление отходами и сокращение использования пластика, вызвали свыше 1,2 миллиона реакций.
Опросы показывают, что 65% тайских путешественников готовы платить больше за экологически чистые решения, а 62% согласны доплатить, чтобы избежать использования пластика.
Однако на практике внедрение принципов устойчивости всё ещё сталкивается с трудностями, особенно когда речь идёт о смене поведенческих моделей у бизнеса.
Некоторые туристы всё ещё отдают предпочтение дешёвым вариантам — например, пластиковым трубочкам — если альтернативы недоступны, отметил Кла.
В то же время бизнес должен помогать потребителям делать экологичный выбор, особенно в туристической сфере, которая играет ключевую роль в снижении негативного воздействия на природу.
